在各彩電廠商都如火如荼的開(kāi)發(fā)智能電視，搶占先機(jī)時(shí)，作為日系企業(yè)的夏普、索尼來(lái)說(shuō)，反應(yīng)卻令人匪夷所思，絲毫沒(méi)有進(jìn)軍智能電視的跡象，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，無(wú)異于缺少一把利器，失去先機(jī)就等于失敗，在智能電視研發(fā)上，日資企業(yè)已經(jīng)落后于中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌;由于日本地震的影響，包括夏普在內(nèi)的日本電視廠商對(duì)于接下來(lái)的電視產(chǎn)量規(guī)劃都持保守甚至減產(chǎn)的態(tài)度，更不要提在一個(gè)全新的領(lǐng)域同糧草充足的企業(yè)展開(kāi)全面競(jìng)爭(zhēng)了;另外，智能電視在中國(guó)的發(fā)展不僅僅是市場(chǎng)和技術(shù)的需求和支撐，更在于政策的支持，政府政策決定智能電視的未來(lái)取向和發(fā)展，日系廠商尤其是夏普、索尼等品牌在智能電視領(lǐng)域的前景堪憂。

　　自2003年液晶電視開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，液晶電視銷量連續(xù)多年的高速增長(zhǎng)在2011的上半年戛然而止。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，液晶電視銷量增長(zhǎng)逐漸放緩，但在三星、海爾、LG等主流品牌的推動(dòng)下，3D電視、智能電視的到來(lái)，成為各彩電企業(yè)的救命稻草。2011年，3D電視、智能電視迅速推廣，以液晶電視為載體的3D智能電視，為平板電視的發(fā)展尋求了新的突破口。與此同時(shí)，3D電視、智能電視的快速推廣也使得2011年成為彩電新技術(shù)變革之年,各大廠商紛紛推陳出新，希望借此擺脫目前市場(chǎng)低迷的銷售狀況。

    智能來(lái)襲 智能3D電視成新突破口

　　智能電視的發(fā)展在2010年便見(jiàn)雛形，到了2011年各大彩電企業(yè)紛紛進(jìn)入智能電視的廝殺中，智能化概念不斷深入人心，智能電視開(kāi)始全面走俏市場(chǎng)，目前市場(chǎng)上已經(jīng)匯集了海爾、康佳、長(zhǎng)虹、TCL、海信、創(chuàng)維、等眾多主流彩電廠商的積極加入。目前國(guó)內(nèi)智能電視產(chǎn)業(yè)已具備一定的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，包括芯片提供和內(nèi)容平臺(tái)的提供商，包括中間環(huán)節(jié)的內(nèi)容提供商，以及終端的設(shè)計(jì)和用戶，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。截至6月市面上銷售的智能電視機(jī)型有124個(gè)，其中6月份銷量為8.9萬(wàn)臺(tái)，滲透率達(dá)到7.5%。隨著智能電視概念的深入人心，產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)趨于成熟，其市場(chǎng)格局也發(fā)生了較大的變化，從寡頭壟斷變?yōu)楝F(xiàn)在百家爭(zhēng)鳴的局面，不管是整機(jī)廠商和內(nèi)容提供商都在這場(chǎng)角逐中奮力拼搏。在智能大潮中，本土品牌頻頻發(fā)力，占據(jù)智能市場(chǎng)的半壁江山，相對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的熱衷，外資品牌則表現(xiàn)的相對(duì)冷淡，僅有三星、LG等幾家彩電企業(yè)發(fā)布了智能電視。

　　一、二級(jí)市場(chǎng) 液晶電視銷量增速放緩

　　據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模為1046萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.2%;零售額394億元，同比下降8.2%，這是彩電行業(yè)在時(shí)隔2年后再次出現(xiàn)一季度量?jī)r(jià)齊跌的局面。另外，2011年上半年國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)累計(jì)銷售彩電1937萬(wàn)臺(tái)，完成全年預(yù)期的46.3%，銷售額為736.億元，同比分別下降0.6%和2.3%，明顯低于市場(chǎng)預(yù)期此前10%的增幅預(yù)期。目前，中國(guó)乃至全球液晶電視銷量增長(zhǎng)速度放緩已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，液晶電視市場(chǎng)是否將從此走向轉(zhuǎn)折，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。